靠会展增强国际竞争力有谱吗？

　　“中国会展业的快速发展有力地带动了旅游、交通等相关服务行业的全面发展。中国会展业目前正面临着历史性的发展机遇，会展业将进入一个快速增长期。同时，中国政府正进一步加快发展服务贸易，这为中国会展业的发展提供了难得的机会。”商务部部长薄熙来在第二届中国会展经济论坛上的这番讲话，对于准备通过会展大片吸引国际眼球的青岛市来说，显然是一个好消息。

　　“会展业是一个投入和产出回报比例很高的行业，据有关专家讲，它的投入产出比是一比九，投入一块钱会产出九块钱的效益，这对青岛知名度是无形的提升；青岛不光要通过会展大片吸引国际资本眼球，还要通过会展这个重要营销手段来全面展示青岛的魅力。”1月18日，青岛市副市长于冲的这番务实营销理论，让担任东方英雄（北京）营销策划有限公司总策划的笔者很欣赏。

　　2006年5月18日至21日，在青岛国际会展中心举办的第四届APEC中小企业技术交流暨展览会经国务院批准，国家发展改革委主办，外交部、商务部特别支持，由中国中小企业对外合作协调中心和青岛市人民政府具体承办。

　　“企业拿订单，了解新技术，主要的渠道是通过展会；海尔的订单大约有70％是通过参加世界各个方面的展会，包括广交会拿来的；青岛市政府就是希望通过这次APEC中小企业技术交流暨展览会为参展的中小企业创建一个相互对接的平台。”于冲副市长的这番话忽略了一个前提，广交会已经是100多届了，它之所以有这样的影响，是经历了30年的市场培养期。

　　2004年6月，第三届APEC技展会首次在青举办。16个APEC成员国只有126家企业参加展览，这对于设有1140个展位的国际性展览会来说，怎么说也是一种遗憾。

　　“这一届APEC成员国确定的展位数已经接近500多，主要集中在机械、电子、食品加工、环保、汽车零配件。”负责第四届APEC中小企业技术交流暨展览会招展工作的青岛市对外经济贸易合作局副局长楼伟列对这一届展会的国际化概念似乎很有信心。

　　荣获“CCTV中国最具经济活力城市”的青岛虽然去年共承接国内外各类展会52个，但是，展览面积在8000平方米以下的展会却有26个。而真正能够称的上有国际影响的国际性展览会就更少了。

　　近日，全国人大常委会副委员长顾秀莲表示：从全球会展业的发展情况来看，中国会展业还处于市场化、产业化的初级阶段，尤其是在制度和行业组织的建设上还有待进一步提升。作为新兴产业，中国会展业整体经营、管理、技术水平还不高、经验还不足。面对加入世界贸易组织后的国际化挑战，中国的会展业还有很长的路要走。

　　值得肯定的是，青岛市政府选择通过会展提高国际竞争力的策略本身没有问题，关键是如何能够吸引真正具有发展潜力的国际参展商参加这些国际性展览？如果1140个展位的国际性展览会只有126个境外参展商参加，这个国际性展览会的国际影响就不太乐观了。

　　第三届APEC中小企业技术交流暨展览会虽然号称“参观人数15万人次，境外客商6000多人，出口成交1.29亿美元，国内贸易成交2.67亿元，签订外资项目102个，项目总投资3.7亿美元，利用外资额2.74亿美元。”但是，衡量一个成功的专业国际性展览会的标准不是吸引了多少参观人数，而是吸引了多少具有合作价值的专业观众！相反，非专业观众越多，反而越影响专业观众和参展商的交流。

　　“签订外资项目102个”中有几个执行了？又有多少产生了经济效益？这恐怕才是值得大会组织者认真思考的！

　　“国内贸易成交2.67亿元”一个APEC概念的“技术交流”展览会的侧重点根本不是看国内企业相互倒卖出多少亿，而是寻找到自身企业技术和国际技术之间的差距有多大？以及如何缩短这方面的差距。

　　用“出口成交1.29亿美元”的概念来宣扬一个国际展览会成功，只能说明大会组织者根本不懂国际贸易价值和国际展览会的实际意义。“中国出口8亿件衬衫，才能换回一架空中客车飞机。”商务部长薄熙来向欧盟官员算的这笔账恐怕大家还没有忘记吧？现在国与国之间的国际贸易已经不是看你出口了价值多少亿的东西，而是看你出口的是什么东西？以及你出口的东西在国际市场是否具有竞争力和技术领先性。

　　毫无疑问，第四届APEC中小企业技术交流暨展览会对于青岛市增强国际竞争力是一次千载难逢的好机会。APEC（亚太经合组织）是当今世界最大的区域性经济合作组织之一，目前共有包括中国在内的21个成员体，在全球经济活动中具有举足轻重的地位。中小企业是APEC的一个重要议题和合作领域。

　　青岛市中小企业占企业总数95％左右，就业占大概90％左右，怎样使青岛中小企业在“技术提升经济，合作创造未来！”这个主题下得到迅猛发展，是值得青岛市政府和第四届APEC中小企业技术交流暨展览会组委会认真思考的一个问题。