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六月将举办奢华游展向中国富人招手

2006-05-18  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
导读:六月将举办奢华游展向中国富人招手

     随着中国富豪阶层的兴起以及旅游市场的细分,奢华旅游正在赋予人们对于旅游的新认识。从去年在上海举行的首次“Top marques shanghai顶级私人物品展”,到今年6月23-25日将要在北京举行的“首届北京国际奢侈品展”,再到胡润的百富机构11月底将在上海举行的“国际奢华旅游展”,向富豪们销售“奢华”的活动越来越多,并且,众多国际知名品牌奢侈旅游产品,也都觊觎中国的奢华旅游消费市场。

     另一方面,中国旅游行业里对“奢华旅游”概念的拓展销售,也使这个概念由高端走向流行,似乎“小富”甚至普通老百姓都可以享受到“奢华旅游”的滋味。但是,中国奢华旅游市场的发展现状以及所存在的问题,注定这个市场离我们还有一段距离。

     “奢华旅游”,到底是怎样一种旅游?顶级体验和昂贵的价格是否是它惟一的衡量标准?它是否只是富豪们玩的游戏?中国的奢侈旅游市场到底是怎样的一种状况?这个市场到底怎样来拓展?笔者对此进行了调查解读。

     什么是奢华旅游?

     在南非首都比勒陀利亚乘坐一趟“非洲之傲”列车,在阿联酋住七星级的酒店,包下马尔代夫的一个小岛享受悠长假期,乘坐豪华游轮畅游加勒比海、畅游欧洲,或者是去苏格兰顶级的老球场打一场高尔夫……这些都是普通老百姓心中的奢华旅游。它最直观的表现,就是消费者需要用大笔的金钱去享受一种相对稀缺的资源,“奢华旅游”一开始就和财富拥有一种共生的关系。

     但是,在现在花两三千元就可以玩一趟泰国的行情下,花一两万元去玩一趟,那种感觉将会是完全不一样,使你感受到一种别样的奢华,而这个价钱,却并不是很高。那么,到底什么是奢华旅游?它只有和财富相关联起来,而让旅游的浪漫与乐趣黯淡无光?

     新加坡顶级度假村集团悦榕集团老总何光平在接受记者采访时说,“奢华是一个很冷冰冰的词语,没有感情,无法让人感觉到温暖。我们追求的更多的是关于旅游的浪漫。”华远国际旅游有限公司专项旅游部经理孙琦在接受记者采访时说,“狭义的奢华就是非常直观的东西:车、房、游艇等等,广义上的、奢华旅游则是一个理念,而不是用价格来衡量的。并且,奢华旅游业不受地域的限制,不是一说到奢华旅游,就只是想到那些顶级的各种休闲项目和地域,它完全可以是在任何一个地方的享受。从我们行业的角度来衡量,奢华就是给客人创造一种心灵的奢华感,不能把奢华的概念定得太窄了,否则这个市场就没有开拓的余地。”

     作为国内经营奢华旅游比较成功的行业内人士,孙琦进一步举例说:“以产品来说,高尔夫、城堡、葡萄酒、滑雪、潜水、海岛等这些奢华旅游产品其实并不一定很贵。比如自驾车产品,我们曾经成功推出的欧洲自驾游报价两万多,比一般的欧洲游价格只高大约一万块,但是让客人享受到很多不一样的感觉:住很好的酒店、开高档的轿车、欣赏普通游客看不到的美景等等,这就是我们强调的“心里上的奢华感觉”,这比普通产品就提升了一个档次。还有海岛游产品,现在全国都在做,但是休闲度假的产品怎么来体验奢华呢?它不是两个人出行,坐公务舱,住好的房子,玩好的水,海岛最主要的奢华感觉其实体现在时间上,体现在玩的方式上。比如国内现在去马尔代夫游玩的产品,通常是三晚五天,时间很紧,游客根本体会不到休息、潜水、钓鱼的乐趣。而在海边的奢华其实就是躺在海滩上、晒晒皮肤、听听海浪、看看书、皮肤晒得黑点等,这种感觉就完全不一样。对于游客来说,出行前,费用已经产生,怎么去享受花钱带来的乐趣,这是很重要的,但常规的旅游限制了这个。我们所倡导的奢华旅游就是让客人有更多的选择,更多的休息,为他们提供一种能够带来奢华感觉的消费方式。”

     在采访中,很多热爱旅游的人的回答也不约而同:奢华旅游,就是能点燃你内心热情的旅游。因此,在为富豪们精心打造的各种顶级奢侈品展览上,奢华旅游被打上了昂贵的价格标签,吸引了普通百姓和媒体的窥探心理,将一种感觉贴上了特殊人群的标签,这是比较狭隘的。但毋庸置疑的是,要想体会这种旅游,必需得有一定的经济实力。

摘自:金黔在线
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