六月将举办奢华游展向中国富人招手

     随着中国富豪阶层的兴起以及旅游市场的细分，奢华旅游正在赋予人们对于旅游的新认识。从去年在上海举行的首次“Top marques shanghai顶级私人物品展”，到今年6月23-25日将要在北京举行的“首届北京国际奢侈品展”，再到胡润的百富机构11月底将在上海举行的“国际奢华旅游展”，向富豪们销售“奢华”的活动越来越多，并且，众多国际知名品牌奢侈旅游产品，也都觊觎中国的奢华旅游消费市场。

     另一方面，中国旅游行业里对“奢华旅游”概念的拓展销售，也使这个概念由高端走向流行，似乎“小富”甚至普通老百姓都可以享受到“奢华旅游”的滋味。但是，中国奢华旅游市场的发展现状以及所存在的问题，注定这个市场离我们还有一段距离。

     “奢华旅游”，到底是怎样一种旅游？顶级体验和昂贵的价格是否是它惟一的衡量标准？它是否只是富豪们玩的游戏？中国的奢侈旅游市场到底是怎样的一种状况？这个市场到底怎样来拓展？笔者对此进行了调查解读。

     什么是奢华旅游？

     在南非首都比勒陀利亚乘坐一趟“非洲之傲”列车，在阿联酋住七星级的酒店，包下马尔代夫的一个小岛享受悠长假期，乘坐豪华游轮畅游加勒比海、畅游欧洲，或者是去苏格兰顶级的老球场打一场高尔夫……这些都是普通老百姓心中的奢华旅游。它最直观的表现，就是消费者需要用大笔的金钱去享受一种相对稀缺的资源，“奢华旅游”一开始就和财富拥有一种共生的关系。

     但是，在现在花两三千元就可以玩一趟泰国的行情下，花一两万元去玩一趟，那种感觉将会是完全不一样，使你感受到一种别样的奢华，而这个价钱，却并不是很高。那么，到底什么是奢华旅游？它只有和财富相关联起来，而让旅游的浪漫与乐趣黯淡无光？

     新加坡顶级度假村集团悦榕集团老总何光平在接受记者采访时说，“奢华是一个很冷冰冰的词语，没有感情，无法让人感觉到温暖。我们追求的更多的是关于旅游的浪漫。”华远国际旅游有限公司专项旅游部经理孙琦在接受记者采访时说，“狭义的奢华就是非常直观的东西：车、房、游艇等等，广义上的、奢华旅游则是一个理念，而不是用价格来衡量的。并且，奢华旅游业不受地域的限制，不是一说到奢华旅游，就只是想到那些顶级的各种休闲项目和地域，它完全可以是在任何一个地方的享受。从我们行业的角度来衡量，奢华就是给客人创造一种心灵的奢华感，不能把奢华的概念定得太窄了，否则这个市场就没有开拓的余地。”

     作为国内经营奢华旅游比较成功的行业内人士，孙琦进一步举例说：“以产品来说，高尔夫、城堡、葡萄酒、滑雪、潜水、海岛等这些奢华旅游产品其实并不一定很贵。比如自驾车产品，我们曾经成功推出的欧洲自驾游报价两万多，比一般的欧洲游价格只高大约一万块，但是让客人享受到很多不一样的感觉：住很好的酒店、开高档的轿车、欣赏普通游客看不到的美景等等，这就是我们强调的“心里上的奢华感觉”，这比普通产品就提升了一个档次。还有海岛游产品，现在全国都在做，但是休闲度假的产品怎么来体验奢华呢？它不是两个人出行，坐公务舱，住好的房子，玩好的水，海岛最主要的奢华感觉其实体现在时间上，体现在玩的方式上。比如国内现在去马尔代夫游玩的产品，通常是三晚五天，时间很紧，游客根本体会不到休息、潜水、钓鱼的乐趣。而在海边的奢华其实就是躺在海滩上、晒晒皮肤、听听海浪、看看书、皮肤晒得黑点等，这种感觉就完全不一样。对于游客来说，出行前，费用已经产生，怎么去享受花钱带来的乐趣，这是很重要的，但常规的旅游限制了这个。我们所倡导的奢华旅游就是让客人有更多的选择，更多的休息，为他们提供一种能够带来奢华感觉的消费方式。”

     在采访中，很多热爱旅游的人的回答也不约而同：奢华旅游，就是能点燃你内心热情的旅游。因此，在为富豪们精心打造的各种顶级奢侈品展览上，奢华旅游被打上了昂贵的价格标签，吸引了普通百姓和媒体的窥探心理，将一种感觉贴上了特殊人群的标签，这是比较狭隘的。但毋庸置疑的是，要想体会这种旅游，必需得有一定的经济实力。