第28届香港国际旅游展及第9届商务会奖旅游展（两展简称：ITE & MICE）已于6月12-15日假湾仔会议展览中心展厅1A至1E圆满举行。本届旅游展重点推介高端及主题游，首两天专业日的区内买家、业界和企业观众入场总人次为12308，较上届增长3.7%；展会最后两天的公众日吸引75300人次入场，上升达2.9%。
专业日期间除了举办约20场研讨会，今年大会并成功推出多个项目，包括为买家及展商安排面对面商贸洽谈会、邀请来自欧洲5个地方代表介绍热门旅游产品吸引逾70位旅行社来自南中国和香港踊跃出席。 此外，今届新增两个主题 - 运动和深度旅游令大会推介主题总数达9个。 公众日讲座场数首次突破100场，部份更吸引逾200观众出席。
开幕礼台上的嘉宾
为本届展会主持开幕式的嘉宾是香港特别行政区政府旅游事务署旅游事务专员容伟雄先生，JP，其他嘉宾还包括深圳市人民政府副市长吴以环女士和柬埔寨旅游部副旅游部长H.E.Mara So 先生。香港特别行政区行政长官 梁振英先生今年再次发来了献词，欢迎今届所有与会者。
参展商 – 目的地和主题
本届ITE & MICE汇聚650家参展商，当中香港只占约15%。 展商来自47国家地区，亚洲和欧洲分别占34%和36%，其参展商维持了高度的国际化！
今年，多个再度参展的官方展团规模达双位数字增长的包括关岛、瑞士和美国，而增幅最大的展团是日本和台湾，连官方展团、市展团及独立参展商分别有超过50个和40摊位。 美国更是首次成为今年推介的目的地。
今届有10个官方展团是新参展的，他们包括德国柏林、捷克共和国、印尼、意大利、马来西亚、帛琉、南非、瑞典、台南市和泰国。 场内最大官方展团分别是中国(内地)、日本、台湾、澳门和南韩。 另展出有近100个国家及地方级的旅游机构。
为迎合更多高消费和自由行旅客，展会重点推介时尚主题游，包括会奖、商务旅游、邮轮、旅游摄影、保健及医疗旅游、海外婚礼和蜜月旅游、游学、和新增的深度游和运动观光旅游。 这些主题多透过与相关协会和组织的合作，分别于专业日和公众日举办讲座、示范、展示等方式进行宣传活动。 大约100家参展商提供会奖和商务旅游相关服务。
观众 - 旅游界、会展、企业和公众
展会有效覆盖区内旅游业界、会展商务旅游和香港富裕的自由行散客。 今年专业日入场观众中，按行业分类，约9700来自旅游业界 (近半来自旅行社)，另2600来自会展和企业；按地区，分别有逾9000来自香港、2300来自中国内地和860来自海外。
大会将于稍后时间公布专业和公众日观众的详细资料。 根据公众日网上问卷调查，发现喜欢以自由行外游模式较上届多了3%，即77.3%，另选择度身定做旅游团有6%，曾于过去十二个月内作过夜休闲游两次或以上以更超过70%，显示我们的参观者质量高。
讲座 – 专业日和公众日
多个协会如商旅管理人员总会(ACTE)、亚洲邮轮协会(ACA)、婚礼管理协会(HKWMA)、教师联盟、多个旅游局、以及马来西亚医疗旅游理事会均各自举办相关领域的研讨会。 其他会奖旅游研讨会包括利用网上广播提高会议回报和了解全球社交媒体新潮流等。
其他伙伴并于ITE & MICE期间举办自己活动，他们包括粤港澳酒店总经理协会的金珠奖颁奖盛典、U Magazine的「创新旅游路线选举」和著名旅游作家的私人珍藏展览等。
公众日举办的讲座亦非常受欢迎，场场几近座满，有部份还挤满站立观众，最受欢迎的一场吸引约200观众出席。 除了由那些专家主讲，还有部份由主办机构和展商请来的旅游作家和名人嘉宾讲者。事实上，今届公众日有超过100场旅游讲座，为满足徇众要求，大会特别于场内建了五个演讲厅。 上届调查资料显示，有30%以上的公众对旅游讲座感兴趣，远大于现场预订旅行团的22%。
因此，ITE & MICE为亚洲旅客带来一个缤纷多彩世界旅游，有效覆盖区内旅游界、会展和商务旅游，以及香港富裕的自由行旅客特别是针对高端和主题游。
ITE & MICE由汇众展览服务有限公司主办，并得到中国国家旅游局、香港旅发局、香港旅游业议会及澳门旅游局、香港及区内旅行社和会展业协会等支持。大会的指定鐡路为广九直通车。
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