11月4日，“2019伦敦世界旅游交易会中国展区”在伦敦埃克赛尔会展中心举行启动仪式。来自北京、河北、内蒙、辽宁、上海、浙江、江西、山东、河南、湖南、广西、四川、西藏、陕西、新疆、贵州等16个省、自治区、直辖市的文旅行政部门、主要旅游目的地、重点入境旅游企业和国际组织、航空公司以及英国本地行业组织共150余人出席了活动。4日到6日交易会期间，中国展区将陆续推出10多个配套活动，引人瞩目的是文化旅游融合、改善民生方面的成就。
中国驻英国大使刘晓明在致辞中表示，展望未来，中英旅游合作潜力巨大，前景广阔。中国既有深厚的5000年文化积淀，又有蓬勃发展的现代旅游产业，吸引着世界各地游客纷至沓来。同样，依托优秀人文资源发展旅游也是英国旅游业一大特色。从
大英博物馆（The British Museum）到爱丁堡国际艺术节，从牛津大学、剑桥大学到莎士比亚故居，既是英国传统和现代文化的代表，也是重要的旅游名片。中英两国虽然传统各异，但都把历史文化和现代文明融入旅游经济发展，致力打造更多体现文化内涵、人文精神的旅游亮点。
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| 大英博物馆 |
旅游是发展经济、增加就业的有效手段。一方面，旅游减贫成为全球减贫的关键领域。改革开放40多年来，中国7亿多贫困人口摆脱贫困，其中旅游业成为偏远乡村地区脱贫的重要途径。本次中国展区就讲述了旅游扶贫的成功故事。另一方面，中国已成为全球最大出境游市场。2017年中国出境旅游人数达1.43亿人次，出境旅游支出额达2577亿美元，均位居世界第一，不仅为世界旅游业发展作出了贡献，也为世界经济提供了中国力量。2018年，中国首次进入英国最有价值的十大入境游客市场行列，来英中国游客每人次平均花费超过1600英镑，是赴英旅游全球游客平均水平的2.8倍。
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| 英国巴斯（Bath） |
旅游为增进东西方文明交流互鉴搭建桥梁。中英是东西方文明的代表，都拥有悠久历史、灿烂文化、壮美山川、多样风情，都是旅游大国。目前，中英之间航班每周168个班次，每天人员互访超过4000人次。旅游使两国民众深深感受到彼此的热情和好客，也增进了对彼此文明的了解和理解。文明因交流而多彩、文明因互鉴而发展。随着经济发展和人民生活水平提高，“求新、求奇、求知、求乐”日益成为旅游者的共同愿望。两国政府和业界可在旅游政策和实践上加强互学互鉴，增进民众友谊，进一步夯实两国关系民意基础，为促进东西方人文交流发挥表率作用。
此次中国展区的主标题为“超乎想象的中国”，场地面积300多平方米，根据狭长的场地形状，展区设计成两节高铁车厢，并以40组车座构成了40个展位，为业内洽谈创造出了别致的空间，各地景观海报利用车窗效果展示。狭长车厢的一端是主背景墙，嵌有大屏幕，设计成一节车厢的外观，人们在面对它的时候，仿佛有等候在高铁站台、面对一辆待发列车之感。
在开幕当天的亚洲论坛上，英国上议院贝茨勋爵夫妇，结合记录其夫妇从杭州步行到温州的纪录片《之江故事》片花，讲述了他们沿途所见所闻，“徒步旅行是我们体验文化的最佳方式。离开遍布国际品牌的大都市，走进真正的乡村，与当地人交流对话，进入真实的当地生活，你会把对文化的感受吸入你的精神中”。贝茨勋爵认为，“在人类历史上，没有哪一个国家能像中国一样，让如此多的人民摆脱贫困。现在，中国理念正通过贸易和‘一带一路’倡议，超越国界让全世界受益。”
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