一针一线绣出美丽风景，一山一水尽显文化气韵。2020中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）于11月16日至18日在上海市举办，吸引了50多个国家和地区以及国内31个省区市的1500多家旅游机构线上、线下参展参会。参展商们带着发展文化和旅游、扩大开放、增加就业、拉动消费、助推经济社会发展等的美好愿景，共赴这场“文旅融合，诗遇远方”的盛会。
在为期3天的展会中，线下和线上双平台的展览交易使海内外文化和旅游新资源、新产品得到多角度、全方位展示，产品推介、品牌推广、专业洽谈、线上交易等环节让参展商们收获满满。
文化+旅游 突出文旅融合理念
“创意点亮美好生活。”走进文化和旅游部的主题展馆，一位身着传统苗族服饰的年轻姑娘正在进行网络直播，她将手机镜头对准了展台上绣工精美的香包。“大家请看，这个香包是用苗族独有的破丝秀制成，香包上的龙舟图腾寓意着吉祥平安。”这位姑娘名叫邰娟娟，来自贵州黔东南苗族侗族自治州台江县，是县级苗族刺绣非遗传承人。
邰娟娟介绍，台江县长滩村是文化和旅游部资源开发司创意下乡项目的帮扶点。在专业力量的带动下，他们自主设计了一系列文创产品。这次他们把部分优秀作品带到旅交会现场，希望让更多人了解长滩村的文旅资源和产品。
突出文旅融合理念是本届旅交会的一大亮点。文化和旅游部国际交流与合作局设立“欢乐春节展区”“东亚文化之都展区”“东盟展区”；产业发展司设立“一带一路文旅产业国际合作重点项目展区”；资源开发司设立“精品文创展区”。
故宫博物院、国家博物馆、国家图书馆、中国美术馆等4家单位以单独展台参展，展示了各自的“网红”产品。故宫博物院带来即将发售的2021年迎祥贺岁文创产品，国家博物馆的文创首饰成了热销品，中国美术馆展出馆藏作品复制品，国家图书馆则让参展商现场体验5G阅读树带来的沉浸式阅读。
参展商们还带来了富有文化创意的旅游产品、线路等。吉林、甘肃、陕西等国内省区市展台设有非遗手工技艺及文创产品展示区，展示了精彩的非遗技艺和多元的文创产品。其中，吉林展馆突出“温暖相约，冬季到吉林来玩雪”主题，以图们江、鸭绿江边境风光和朝鲜族民族风情为鲜明特色，把宫廷米糕等非遗美食和朝鲜族传统民乐表演带到旅交会现场。
线下+线上 搭建展示交易平台
在疫情防控常态化背景下，本届旅交会采取线上、线下相结合的方式举办，有效扩大了覆盖面和影响力。
云展厅、云会议、云洽谈……即使未抵达现场，客商也可以在旅交会官网通过其360度全景动态展示了解展馆信息、进行业务洽谈。
线上，买家和卖家可以登录预约洽谈系统进行预约配对，通过视频、语音、留言形式进行一对一洽谈。线下，国内外参会展商精彩亮相，面对面洽谈业务、开展旅游产品推介会和签约等活动。
走进新疆展台时，记者仿佛步入一座白色的城堡。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长古丽·阿不力木介绍，旅交会期间，他们重点推介了冬季旅游产品，推出10条冬季精品旅游线路以及各种新鲜玩法。
如今，自驾游备受游客喜爱。“昌都虽然不是西藏热门旅游目的地，却是四川和云南自驾游客进藏的第一站。我们带来了5条精品线路，包括探险游和徒步游等，希望可以吸引更多资深玩家来游玩。”西藏自治区昌都市旅游发展局工作人员介绍。
预售秒杀、互动展示、精彩演出……旅游企业展区同样精彩纷呈，中国旅游集团、华侨城集团、中国国际航空有限公司等企业纷纷亮出特色。
中国旅游集团以新“中旅”全新品牌形象盛装亮相，展馆以“新中旅，新征程，与世界重新出发”为主题，组织旗下七大业务单元根据各自业务特点，推出形式多样的活动，包括中旅旅行的旅游产品营销互动、中旅酒店的福利优惠活动等。
走进中国国际航空公司展馆，记者瞬间被香气四溢的餐食、糕点和饮品所吸引。展台工作人员介绍，国航针对自身航线特点推出了特色餐食，展示餐食背后的故事，并为部分旅客提供“空中酒窖”服务和四季健康茶饮。
国内+国际 期盼市场加快复苏
旅交会既是全球各国展示优质资源、扩大旅游交流合作的盛会，也向全球文化和旅游行业释放了旅游复苏的积极信号。
受新冠肺炎疫情影响，今年旅交会现场国际参展商并不多，但仍吸引了韩国、日本、
西班牙、摩洛哥等国的旅游机构参展，来自30多个国家和地区的国际展商进行在线参展、交易、洽谈。
中国—东盟中心设立特装展位，现场解答东盟旅游咨询，与各方业界人士探讨深化中国—东盟旅游合作。现场氛围热烈活跃，中国游客纷纷表示对东盟之旅满怀期待。
在颇具伊斯兰建筑艺术风格的摩洛哥展台，工作人员介绍，摩洛哥从今年10月已经开始接待国际游客了，这次他们带来了较受中国游客喜爱的线路和产品，并与部分旅行商达成意向合作。“我们计划中国恢复出境游业务后，以更加优惠的价格和优质的产品吸引更多中国游客。”
“如今，中国游客对养生旅游有比较浓厚的兴趣，因此，我们展示了与此相关的旅游产品和线路。”韩国旅游发展局上海办事处负责人说，韩国共组织12个地区代表来到旅交会现场。
“我们希望与国内旅行商达成系列合作，推出江原道等不为中国游客所熟知但旅游资源较为丰富的目的地。现在，我们已经和中国部分OTA平台达成合作，开展线上资源产品宣传推广等。”韩国江原道驻上海旅游宣传事务所所长高俊燕说。
已在中国落地4年的欧洲短途度假企业太阳季集团首次参加了旅交会，该集团中国合资公司CEO米歇尔·伊利介绍，目前，太阳季集团在中国共有16个项目正在开发和建设。此次旅交会，他们带来“太阳季活力营”“太阳季亲子营”两款家庭游特色度假产品。“我们非常看好中国旅游市场，希望通过旅交会的平台认识更多朋友、达成更多合作，为全球旅游复苏和交流合作贡献一份力量。”
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