由广东省旅游发展研究中心主办、岭南控股广州广之旅国际旅行社股份有限公司承办的2021广东国际旅游产业博览会（简称“广东旅博会”）将于9月10-12日在广州中国进出口商品交易会展馆A区举行。本届旅博会以《“十四五”文化和旅游发展规划》为指导，紧扣当前文旅行业前沿热点，聚焦“文旅消费”、“文旅融合”及“数字文旅”3大重点内容，着力优化办展模式和办会手段，打造3大产业功能平台，聚合、联动优势力量创新打造“广东文旅产业派”9大专业活动和10大新业态重点展区，加强专业配对交流和产业深度报道宣传，充分发挥广东旅博会的产业平台功能。
聚焦三大文旅前沿热点
落实文旅惠民政策，助推消费复苏振兴
本届旅博会将落实省统筹推进疫情防控和经济社会发展的工作部署，充分发挥好旅博会资源整合、供需调节、产业联动的平台作用，配合省文化和旅游厅举办“广东文旅消费季”活动，定向发放文化和旅游消费补贴，落实消费惠民政策；同时，鼓励旅行社、景区、酒店、民宿以及文化企事业单位等举办线路、门票、住宿、演出等促销优惠活动，提供多样、丰富的优惠产品，推动线上线下全渠道共振。通过让利惠民带动文旅消费热情，持续扩大国内消费需求，提振行业信心，进一步促进文旅消费市场的复苏振兴。
拥抱数字浪潮，开拓高质量发展新通道
本届广东旅博会首次重点打造“数字文旅展区”，聚集展示优质数字文旅企业、项目；同时，广东省旅游发展研究中心将联合中国移动广东公司联合主办“首届广东数字文旅创新发展论坛”，邀请相关专家、重点企业等做主题演讲和案例分享，探讨当前数字文旅发展的新机遇、新应用，搭建省级层面数字文旅交流与合作平台。此外，广东旅博会将借力一系列数字文旅新项目，创新展会文旅体验场景，打造沉浸式的观展体验。其中，组委会将联合广州三毛信息科技有限公司共同组织策划“数字逛展”，以数字技术为依托，通过手绘地图、语音及文字讲解、主题活动、形象展示等方式为广东旅博会赋能，打造两大沉浸式观展项目“智逛旅博会”及“趣味打卡闯关”。
深化文旅融合，激发产业发展新动能
本届旅博会着力引入非遗、博物馆、动漫、工艺美术等元素，以务实举措深化文旅融合。重点打造“博物馆与文创非遗展区”，集中展示博物馆、非遗、文创等，并联手广东省博物馆协会、广东省旅游协会首次举办“首届广东博物馆文旅融合发展峰会”，探索文旅融合背景下的博物馆文旅多元化、数字化、产业化发展之路。此外，联手广东省动漫行业协会，共同打造“动漫国潮文旅艺术展”，展现动漫文旅新业态。广东省工艺美术公司也将在旅博会期间举办“粤港澳大湾区工艺美术博览会”，设文旅融合特色展区、大师精品展区、献礼建党100周年作品展、全国工艺美术特色区域作品展、大学生工艺美术作品展等精彩展示，让大众可以近距离感受传统工艺之美。
打造三大产业功能平台
搭建高质量的文旅产业交流共创平台
为全面提升旅博会的专业度及品牌影响力，强化旅博会的产业平台功能，今年组委会积极创新办会模式，联合头部协会、机构等重点打造了“广东文旅产业派”系列专业活动，汇聚行业头部力量、激发群体智慧、赋能产业升级，旨在打造集资源共享、行业研究、合作交流等产业功能于一体的联合共创平台。该系列活动分设数字文旅、冰雪旅游、博物馆文旅、县域文旅、文创园区、民宿、研学、夜游、景区等9大主题，近百位重磅大咖齐聚，发布前沿资讯，分享行业“干货”，共话文旅融合的行业趋势，引导和推动产业创新发展。
打造线上线下融合的全产业链聚合和对接平台
广东旅博会立足粤港澳大湾区，聚合包括境内外中高端旅游目的地、航空公司、旅行社、OTA、酒店、定制旅游公司、投融资机构、文创手信、专业媒体等在内的文旅全产业链参展商，助力上下游企业实现零距离沟通。面向无法参加线下旅博会的海内外机构推出远程参展服务，通过线上线下丰富的互动，为全球业内人士提供互动交流机会，激活文旅产业高质量发展动能。此外，本届旅博会将打破传统供需对接模式，创新对接主体和形式，以文旅新业态和主题细分市场为引导，主动对接参展企业的核心业务需求，精准锁定目标买家群体。通过展前摸查需求提前配对，展中“买卖家速配会”面对面交流对接的一站式服务，为供需双方提供精准高效对接通道，促进业界交流与合作。
构筑全方位立体式的高效实时宣传平台
本届广东旅博会将创新宣传方式，探索建立专业宣传报道模式，和业界开展深度对话、互动。展前将推出“文旅局长说”“专话旅博会”“文旅新看点”三大内容栏目，通过大咖专访，深度产业报道、资源推介、短视频等多种展现形式，解析行业热点话题，探寻产业发展趋势。8月初，推出“旅博月”线上活动，从旅博会的专业活动和重点话题出发，开展线上预热直播，延展旅博会的内容承载空间，扩大旅博会品牌影响力。旅博会现场也将围绕重点活动和展区组织专访，对话文旅主管部门和大咖，传递广东旅博会现场一线的思考。
两大举措创新办会模式
汇聚优质资源，增强文旅产业创新发展新动能
本届旅博会广聚产业优质力量，不断探索市场会办展路径。联动整合广东省旅游协会、广东省博物馆协会、广东省景区行业协会、广东省旅行社行业协会、广东省乡村旅游协会、广东省旅游协会民宿分会、粤港澳大湾区(广东)文创联盟、广东省研学旅行协会、广东省动漫行业协会、广东民宿发展研究院等文旅协会组织，积极引入岭南控股、广东移动、凯乐石、力天文创集团、励丰文化、南方文交所、执惠、劲旅网等企业力量，共同策划举办系列专业活动、打造乡村振兴、研学旅行、博物馆与非遗文创、文旅消费金融、冰雪旅游嘉年华、国潮文旅艺术展等10大新业态展区，积极推进文旅跨界资源融合。届时，国内头部文旅企业将携一批新项目、文旅消费新模式，以及新文旅产品登陆本届广东旅博会。
加深平台共振 形成旅博会与投融资对接会比翼齐飞新局面
本届旅博会期间将同期举办“2021广东文化和旅游产业投融资对接会”，采取“1个主会场+3个分会场”办会模式，聚焦探讨疫情防控常态下文旅产业发展新态势、新挑战、投资的新机遇及新特点，并设置招商引资推介、重点项目路演等环节，邀约组织知名文旅投资及金融机构参会，力促合作对接，为行业复苏提供产融对接的平台。本届对接会的“县域文旅专场推介会”将继续在旅博会现场举办，并打造“县域文旅专题展区”，实现县域文旅资源招商推介和宣传推广有机结合，搭建县域文旅产业对接平台，实现广东旅博会和广东对接会两大平台同频共振，进一步为全省文旅产业的高质量发展赋能。
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