为了满足中国MICE（会议、奖励旅游、大型会议和展览活动）行业日益发展的需求，ITB China将在2025年9月11日至12日于北京推出全新活动——MICE国际合作论坛与交流会（MICE Meeting Point）。该行业盛会将以“会展融合”的形式呈现，并同期举行ITB China商旅论坛，为参会业者打造一个知识共享、业务拓展及行业交流的多元化平台，共同推动中国及全球MICE和商旅行业的合作与发展。
活动结束后，主办方将组织为期两天的“目的地考察”参访团。从9月13日至14日，参访团将深入体验中国的MICE目的地，了解相关产品与服务，进一步加深与中国合作伙伴的联系。
MICE国际合作论坛与交流会致力于为MICE行业打造一场兼具深度与前瞻性的行业盛会。本次论坛将汇聚行业专家和创新领袖，深度剖析MICE领域的发展趋势，分享独到的行业洞察，传递前沿的市场资讯，力求为参会者带来最具价值的思维碰撞与智慧启迪。同时，活动现场特设专属展示区，为全球MICE目的地及其产业链服务供应商提供展台和展示桌两种参会选择，通过展示产品、方案和服务，精准对接潜在客户。此外，参会者有机会在专场社交活动中与关键行业领袖和决策者面对面交流，推动高价值的商业合作、知识共享和人脉拓展。
本次活动得到北京市文化和旅游局的鼎力支持。北京市文化和旅游局副局长孙健表示：“北京在推动中国国际MICE商务会奖旅游业发展中一直发挥着重要作用。我们感到非常荣幸能够在北京举办这样一场国际化的MICE盛会，北京市文化和旅游局将积极支持会议的举办。我们期待通过此次论坛促进中国MICE行业创新与发展，进一步深化海内外合作。”
根据全球商务旅行协会（GBTA）数据显示，2023全年商旅支出排名前十五的国家中，中国以3725亿美元（增长9%）排名第一。到2028年，全球商务旅游支出预计会突破2万亿美元。与此同时，携程商旅的数据也充分说明了这一趋势，去年1月至10月中旬，跨境商旅人次已反超2019年，增长34%，同比2023年同期增长72%，创历史新高，进一步凸显了中国在全球商务旅行领域蕴藏的增长潜力。
随着人工智能、可持续性、数字化和混合会议技术的不断发展，MICE行业正经历深刻的结构性变革。这些转变不仅重塑了行业的运作模式，也重新定义了企业对MICE解决方案的需求：定制化与个性化需求日益增强，技术驱动性要求更高，方案需兼具高效性与灵活性，并始终关注可持续发展。
这些新兴趋势和行业变革已成为推动MICE行业发展的核心议题，也将成为本次论坛的重点讨论内容。届时，行业专家和创新领袖将深入探讨一系列时下热议话题，包括：
● 休闲商务旅游：如何为MICE行业创造新机会？
● 预算削减vs优质体验：什么样的目的地在平衡预算与高质量体验方面更占优势？
● AI驱动的MICE行业变革：如何重塑行业智能化与个性化的未来？
● 中国企业出海：如何通过MICE活动促进国际化与跨文化交流？
● MICE产品定制化：个性化的MICE体验如何重新定义市场?
● 可持续发展与ESG（环境、社会、治理）：MICE活动中的绿色创新与社会责任；
● 5G与虚拟现实： 新技术如何提升线上线下混合会议与现场活动的参会体验？
ITB China 项目负责人李佳表示：“MICE国际合作论坛与交流会将在中国首都北京举行，这是ITB China为中国MICE行业量身定制的专业平台，能进一步促进国内外行业人士的交流，推动创新，并为行业创造更多商机。我们致力于推动中国MICE行业构建更高效、更智能、更具全球联动性的未来。”
参会垂询，请访问：www.itb-china.com/cn/mice/，或通过exhibitor@itb-china.com与我们联系。
关于ITB China
2025 ITB 上海国际旅游交易博览会将于5月27日至29日在上海世博展览馆举行，是国内专业的聚焦中国旅游市场的B2B交易会。展会精心挑选优质买家，与遍布世界各地的行业专家汇聚一堂。展会提供丰富多彩的社交活动和高效便捷的商贸配对系统，帮助参会者在展会中获得优质体验，拓展商机。ITB China携手国内专业的论坛组织者环球旅讯（TravelDaily）共同举办ITB China论坛，助推行业赛道跑出“加速度”。
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