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年度香港国际旅游展ITE 2025公众问卷调查 出境游消费持续增长但增速放缓

2025-09-02  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
导读:年度调查发现,ITE公众日优质自由行客的观众在2025年上半年及下半年均计划多次出境旅游,此外90%的受访者计划在未来一年增加或维持旅行预算。事实上,32%的受访者计划或有意在2025年下半年前往亚洲以外目的地,较上半年增长129%。旅行消费虽持续增长,但增速将放缓。
  作为亚洲领先的国际旅游展,ITE主办单位—汇众于今年5月和6月进行网上问卷调查,除邀请往届公众观众,亦在其社交媒体邀请公众参与,共收到破纪录的4242份回复! 是次调查旨在了解受访者的背景特征、旅行频率、消费水平、偏好及参观ITE的原因。 
 
  ITE于40年前创办,2025年为第39届,展会已于2025年6月12日至15日假香港会议展览中心1号馆(5个展厅)圆满举行。下届展会定于2026年6月11日至14日在同一地点继续举办。
 
  国际化程度极高的ITE2025被列入香港“大型盛事”活动,502家展商中88%来自境外/海外,7626名买家及业界观众(包括个人及业界代表团)中53%来自境外/海外,公众日录得70212入场人次,其观众主要是优质自由行旅客。
 
 
分析要点
 
  调查发现,ITE公众观众以在职人士及高学历群体为主,多数人在2025年上半年已频繁外游,并计划在下半年保持相同出行节奏。 仅一成受访者表示将缩减旅游预算,其余均维持或增加消费。然而与去年相比,计划增加开支的旅客比例有所下降,反映旅游消费增长动力正在放缓。
 
  这一增速放缓的趋势与宏观经济数据相符!数据显示,2024年香港出境消费增长27%,低于同期出境人次45%的增幅;而2025年首5个月出境人次增速进一步放缓至17.2%。
 
  香港自2023年2月全面恢复通关后,在不足两年内已实现出境人次和消费的全面复苏,复苏速度显著! 
 
香港2023-2024年出境数据
年份
出境总人次 (百万)
国际旅游总支出#(亿美元)
2024
104.7
$289
2023
72.2
$227
同比
+45%
+27%
# 资料来源:联合国世界旅游组织《2025年5月世界旅游晴雨表》
 
 
观众背景特征
 
  调查发现受访者成熟且主要处于工作年龄(76%为25-59岁),教育水平良好(50%为大学学历,23%为大专学历),女性占比62%,多于男性的38%。 至于要提前多久才规划外游,13%的受访者可于两周内,而需约1个月以上占41%。
 
  当还没有心仪的目的地时,受访者往往更看重某些“口碑”信息来源,“亲朋好友推荐”以48%的占比居首。
“口碑”成信息来源重要性  

 
旅行频率与消费
  受访者均属频密外游人士。数据显示,去年上半年有48.2%人外游过夜逾三次,下半年则有42.8%。
 
2025年比对2024年上、下半年的过夜休闲外游次数
外游次数
2025 上半年
2024 上半年
2025 下半年
2024 下半年
3 次或以上
48.2%
44.1%
42.8%
39.5%
1 – 2
45.7%
50.2%
54.5%
58.2%
0
6.2%
5.7%
2.7%
2.3%
 
 
  90.8%的受访者将维持或增加未来一年旅行预算,但增长势头放缓:今年仅39.3%的受访者计划增加消费(2024年为59.4%),而计划削减预算者从5.1%升至9.2%。 
 
2025年与2024年旅游预算对比
旅游预算
2025
2024
增加
39.3%
59.4%
维持去年水平
51.5%
35.5%
减少
9.2%
5.1%
 
 
参观ITE的原因?
 
  频繁外游人士极需大量优质旅游情报、灵感及产品规划行程。香港国际旅游展(ITE)凭借高度国际化的参展阵容,以及超逾百场旅游讲座,一站式满足这群高需求旅客。
 
  事实上,ITE2025举办的135场业界及公众讲座共吸引逾9,204名观众参与。 ITE的观众以优质自由行(FIT)旅客为主,他们能直接向来自全球各地的参展商洽询,即时获得有关行程「最后一公里」问题的答案。
 
  展会成功带动即场消费气氛!高达43%的公众访客计划或即场预订产品,充分反映公众日的庞大商机。 不少人更直接在展馆内透过流动装置即时预订及付款,同时此举免却展商处理现金的程序,简单方便。
 
  新成立「青年及亲子游」主题区反应踊跃,成功吸纳年轻一代及家庭客群,据调查显示,分别有9%及5%的观众是为体验此新主题而专程前来。
 
参观ITE2025的目的
参观目的首四位
百分比
浏览世界各地展台及搜集旅游资讯
76%
发掘新兴、小众目的地
53%
现场选购旅游产品
43%
听旅游讲座
31%
新旅游主题
百分比
青年旅游、义游市集
9%
亲子旅游catwalk show及玩游戏
5%
 
 
偏好 — 目的地与旅行方式

  值得关注的是,32%受访者计划或有意于今年下半年到访非亚洲目的地,较上半年大幅增加2.3倍!
  相比2024年上下半年的比例约1.7:1.0,除反映季节性正常增长外,也显示实际需求明显上升。西亚及中亚目的地同样呈现类似趋势。
 
2025年外游目的地取向
目的地
上半年
下半年
中国内地、澳门及台湾
70%
57%
东北亚 (例如 日本、韩国等)
53%
57%
东南亚 (例如新加坡、马来西亚、泰国等)
19%
27%
中西亚 (例如哈萨克、乌兹别克、伊朗等)
2%
5%
北美洲、欧洲
8%
14%
17%
32%
南美洲、非洲及中东
4%
11%
澳洲、新西兰及南太平洋
2%
4%
 
 
  选择自由行或私人团的比例因旅行距离而异:短途旅行占比高达87%,长途旅行则为72%。 此外,21%受访者认为旅行社是重要的资讯获取及预订渠道。 这些数据均显示,参展旅行社在旅游展中具有庞大商机。
偏好旅行方式
方式
短途(5天以下)
长途旅游 (6天或以上)
自由行 + 定制游
87%
72%
旅行团
13%
28%
 
 
ITE 2026 香港国际旅游展
 
  下届ITE 综合第40届香港国际旅游展 (休闲) 和第21届商务会奖旅游展,将于2026年6月11至14日在香港会议展览中心1号馆举行,首两天为专业日、后两天面向公众。
 
  ITE 2026续获中华人民共和国文化和旅游部大力支持,其他支持单位并包括香港旅游发展局、澳门特别行政区政府旅游局、香港旅游业议会等。
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