胡润研究院于 2026 年 1 月 30 日发布的《2026胡润中国高净值人群品质生活方式报告》显示，中国高净值人群的消费重心正继续向体验型消费倾斜；贝恩在 2026 年 2 月发布的《2025年中国个人奢侈品市场》也指出，在更理性的消费环境下，旅行与康养等体验型消费依然受到持续偏好。
这一趋势也正在高端旅行市场中得到更具体的体现。维途索（Virtuoso）于 2025 年 10 月发布的《2026奢华旅行趋势报告》显示，2026 年高端旅行需求预计仍将保持高位，单次旅行支出也将维持高位；在偏好层面，更深入的文化沉浸、身心健康、多代同行以及更具体验感的旅行方式，正成为奢华旅行者明确的选择方向。阿玛迪斯（Amadeus）在《2026旅行趋势报告》中进一步提出，随着 AI 加速进入旅行决策与服务环节，个性化体验正越来越接近行业默认配置，这意味着今天高端旅游市场的要求转向了谁能更高效地完成高质量定制。
而这些围绕奢华旅行、体验价值与定制化服务的变化， 已经在ITB China 2025 的主题定制游专场论坛中有所体现。来自Virtuoso的沈君在《重塑奢华旅行》中明确提出，中国奢华旅行消费正在从物质炫耀转向体验价值，价格敏感度上升，但高端需求并未消失；相反，市场对专业建议、稀缺资源整合能力和个性化服务的认可正在提高，AI 则开始被视为释放人力、放大“人性服务”的工具。
在《体验即奢华》圆桌论坛中，这一判断被进一步落到了产品层。来自鸿鹄逸游、松赞和阿布扎比的嘉宾，讨论的重点在高净值人群究竟为何愿意买单：有人为敦煌特窟保护仪式这样的文化参与感，有人为能触发内在平和的在地体验，也有人偏好低调、私密、可自定义的专属行程。奢华旅行的内核，正从看得见的硬件，走向更难复制的情绪价值、精神共鸣与稀缺体验。
想进一步了解高端旅行者究竟为什么买单、什么样的体验更容易被记住并被认可，欢迎文末下载论坛精华笔记 《体验即奢华：中国高端旅行者正在寻找怎样的产品与服务》
2026年，ITB China论坛将进一步提升奢华游板块的重要性，带来更丰富、深入的内容呈现，从更完整的人群视角、消费逻辑与产业协同关系出发，重新梳理奢华旅游在当下市场中的位置与价值：
- 从人群与价值观出发，重新定义奢华旅游的内涵与边界，呈现其在全球旅游产业中的引领作用。
- 突破行业边界，重点探讨奢华旅游与艺术、时尚、文化、健康等领域的跨界融合，解析奢华消费从“产品导向”向“生活方式表达”的转变趋势。
- 在消费趋势层面，将关注奢华旅游从“定制化与私密体验”这一基础能力，向更深层的价值维度升级——包括圈层认同、社群连接以及具有意义感与参与感的深度体验。
- 联合奢华领域的重要机构与权威媒体，共同引入更广泛的行业视角与资源，推动旅游业与奢华产业之间的深度联动，构建跨界协同的生态体系。
除了论坛内容，奢华游板块今年也将继续带来丰富的现场资源呈现。 从目的地、酒店及度假产品，到高端定制旅行服务商与特色体验资源，这一板块将汇聚一批具有代表性的行业参与者，构成现场的重要看点之一。
从趋势判断到论坛内容，从现场资源到行业合作，ITB China 2026 奢华游板块将继续呈现这一市场最值得关注的变化与机会。如果你是对奢华游拥有采购需求的旅游企业，或希望深入了解高端旅行市场变化的专业观众与媒体，欢迎注册来到现场，发掘新产品、连接新资源、把握新机会。
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延伸阅读
下载 ITB China 2025 奢华游板块论坛精华笔记
重塑奢华旅行：
中国高端旅游市场的变革与创新
体验即奢华：
中国高端旅行者正在寻找怎样的产品与服务
【往期回顾】
关于ITB China
2026 ITB 上海国际旅游交易博览会将于5月26日至28日在上海世博展览馆举行，是国内专业的聚焦中国旅游市场的B2B交易会。展会精心挑选优质买家，与遍布世界各地的行业专家汇聚一堂。展会提供丰富多彩的社交活动和高效便捷的商贸配对系统，帮助参会者在展会中获得优质体验，拓展商机。ITB China论坛也将同期举行，助推行业赛道跑出“加速度”。
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