近年来，旅游的主题性正在变得更加明显。越来越多人为了徒步、滑雪、潜水、骑行、帆船等户外探险体验，以及跑马、越野、世界杯、F1、网球大满贯等参赛及观赛而出发。这些都正被纳入广义体育旅游的范畴。世界经济论坛（WEF）在 2025 年发布的《旅游业走到转折点：重塑未来的原则、转型与模式》指出，体育旅游的全球规模已超过 6090 亿美元；他们在2026年的进一步报道中显示，2025 年全年，这一领域已占全球旅游支出的 10%。
与此同时，世界探险旅游协会（ATTA）的持续追踪也显示，探险旅游的关注点仍集中在徒步、骑行、文化体验、野生动物等核心活动上。对今天的旅行者而言，吸引力不只来自“更刺激”或“更小众”，也越来越来自更在地、更独特、也更负责任的体验。
这样的变化，和我们去年在两组讨论里看到的方向高度一致。
在 ITB China 2025 的探险旅游论坛中，探险的边界已经从“更难、更刺激”走向更复合的体验：文化、知识、情感与在地连接都在进入产品核心；可持续也不再只是附加表达，而越来越成为产品设计与目的地叙事的一部分。
想进一步了解探险旅游的客群变化、产品趋势与市场洞察，前往文末查看本场论坛的精华笔记。
而在去年12 月体博会ITB体育旅游论坛的四场讨论上，我们又从另一端看到了同样的趋势：越来越多人会为了人生第一场海外马拉松而出发，也会为了更完整、更稀缺的观赛体验赴一座城；户外产品正在从“做什么运动”走向“以什么方式体验自然”；当徒步、滑雪、潜水、帆船这些活动越来越大众化，产品也在继续向更细分的主题、更高价值的服务和更强社群属性演化。
到了2026 ITB China论坛，户外/体育旅游板块的内容，将继续沿着这条线往前推进：
一方面，我们会关注户外与探险类产品如何从小众走向更广泛人群，哪些徒步、滑雪、潜水、骑行等体验正在形成新的产品机会，目的地又如何把自然资源、文化内容与社群需求结合起来，做出更适合当下市场的旅行设计。
另一方面，我们也会继续围绕体育旅游里最有增长感的方向展开讨论：从参与型赛事出行，到观赛旅行，再到赛事如何带动目的地停留、消费与城市吸引力。随着户外/探险产品持续升温，一个同样越来越无法回避的话题也会进入讨论：当增长发生，目的地和产品方如何在体验升级、生态承载与社区价值之间找到更长期的平衡。
在展商资源上，今年的ITB China现场既有能够承接徒步、滑雪、骑行、水上运动、潜水、高尔夫等需求的目的地机构，也有深耕徒步探险、轻探险、体育游学、营地教育和主题定制的地接与产品方。无论你关注的是参与型体育旅游、观赛相关产品，还是更偏户外/探险的路线设计与资源合作，都能在现场看到更完整的资源组合。
更多户外/体育旅游展商资源请查看：
当越来越多人因为一场比赛、一段路线，或一种运动方式而出发，旅游行业也需要产品与资源组合去回应这些新的出行需求与期待。
这也正是你将在ITB China 2026 户外/体育旅游板块找到的：更适合运动型旅行者的目的地资源，更贴近真实需求的户外与赛事产品，以及正在形成中的跨界合作机会。无论你关注的是主题产品开发、目的地采购、资源拓展，还是想更早一步判断这条赛道接下来的增长机会，都能在现场找到直接的参考和连接。
ITB China 2026 户外/体育旅游板块，现场见。
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延伸阅读
下载 ITB China 2025 研学板块论坛精华笔记
探险旅游新趋势：
全球视角与亚太洞察
理解探险游客：
多元市场下的偏好与行为差异
【往期回顾】
关于ITB China
2026 ITB 上海国际旅游交易博览会将于5月26日至28日在上海世博展览馆举行，是国内专业的聚焦中国旅游市场的B2B交易会。展会精心挑选优质买家，与遍布世界各地的行业专家汇聚一堂。展会提供丰富多彩的社交活动和高效便捷的商贸配对系统，帮助参会者在展会中获得优质体验，拓展商机。ITB China论坛也将同期举行，助推行业赛道跑出“加速度”。
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