展会资讯丨 庆祝四十周年, 香港国际旅游展(ITE)2026推广新及热门主题，亚洲旅业与大湾区高端旅客之国际采购平台

香港国际旅游展ITE 2026（第40届ITE-休闲及第21届MICE-会奖）将于2026年6月11日至14日在香港会议展览中心1C、1D及1E展厅隆重举行。展会首两日为专业日，最后两日开放予公众，各设独立B2B（业界）及B2C（公众）活动。

我们深感荣幸，香港特别行政区行政长官李家超先生再次发来贺辞，欢迎所有参加「ITE 2026」的与会者！

开幕典礼

ITE 2026 开幕礼将于6月11日于同一展馆内的主舞台举行，香港特别行政区政府文化及体育旅游局副局长刘震先生 JP 以及 福建省人民政府副省长江尔雄女士将担任为主礼嘉宾。 

其他出席贵宾，香港包括：香港特别行政区政府文化体育及旅游局旅遊事务署 署理旅游事务专员 朱瑞雯女士, JP、香港旅游发展局主席林建岳博士GBM，GBS，以及香港特别行政区立法会议员姚柏良先生JP，MH，以及其业界领袖。

此外，还有来自中国内地多个省区的10位贵宾出席，包括：福建省、湖南省、贵州省、宁夏回族自治区、上海市、广东省、安徽省、广州市南沙区和亚洲旅游交流中心。

在开幕典礼上，主礼嘉宾与台上贵宾将分别与18位总领事和19位旅游业界代表拍摄大合照。

ITE 2026展会概览

尽管中东局势持续影响全球旅游业，本届香港国际旅游展有超过500家参展商，当中仍有逾八成来自香港境外及海外；66个参展国家及地区（包括7个是产品目的地或由代表展出），当中60%来自亚洲。

今年，经年参展的官方展团中，中国内地规模有大幅度增长，参展省市数目均有增长；去年首度参展的白俄罗斯亦将再度亮相。本届新参展旅游局分别有来自拉丁美洲的秘鲁、亚洲的蒙古及非洲的乌干达。

需要特别强调的是，参观「ITE 2026」的乌干达展馆是安全的！事实上，今年负责筹办乌干达展馆的乌干达驻北京大使馆已于5月26日书面确认：「我们只会安排大使馆人员及在中国内地的人员参加是次展会(ITE)。不会有从乌干达人员来港出席。」大会衷心感谢乌干达方面的迅速行动！

庆祝四十周年，ITE继续提升展会质素。除持续推广「可持续旅游」及「亲子游」等经典主题外，今年更推出全新「冰雪旅游」主题馆。 此外，多项四十周年纪念特色展示亦将亮相，包括「人工智能(AI)穿越时空照相机」及「穿越1936・香港之旅」等，带来创新而有趣的展品及体验。

本届ITE预计吸引约8,000名买家及业界人士，其中约20%来自广东省、10%来自内地其他省份、20%来自亚洲其他地区；同时接待约74,000名公众入场人次—他们主要为经常外游的高消费客群，当中逾80%偏好自由行(FIT)或私人小团。

除单独买家及业内观众外，还有由以下广东省城市的旅游业协会组织的商务参观团到访，包括：江门、佛山、中山，以及南海、番禺、顺德等区。

欢迎传媒、旅游业界及专业人士免费申请「两天通行证」于专业日多次进场。 首1.5天仅限登记人士入场，其后2.5天公众可缴付适当费用入场参观。

展商与展团推陈出新—传统与新热点并重

中国内地展馆今年规模扩大了30%，涵盖20个省市，当中部分为首度参展。 参展省份遍布全国：由西北的新疆、东部核心城市北京及上海、热门的广东省及多个大湾区城市，以至南方的海南岛，均列席其中。

中国(内地)馆参展商将举办多项活动，包括推介会、表演、研讨会、示范及互动体验。 更有参展商带来特色产品，如「四川至新疆熊猫主题列车」等。

该馆继续由中国文化和旅游部组织，不仅是ITE规模最大、亦可能是内地在境外同类旅游展中规模最大的展馆之一。

大多数参展商在官方展团内，但近年独立参展商的数量亦持续上升。鉴于自由行/私人包团在香港及中国内地外游市场日益壮大*，目前已有更多展商将FIT产品纳入其服务组合。

*注： (1) ITE 2025公众调查显示，72%受访者于长途旅游偏好自由行，短途旅游偏好自由行比例更达88%。 (2) 数码营销机构Dragon Trail Int'l于2025年9月调查发现，内地国庆黄金周出境旅客中，17%偏好私人团／定制游，逾半数偏好自由行

除向优质旅客推广外，境外展商及本地旅行社等，亦在公众日中提高营业额。 ITE公众日汇聚数以万计高端旅客，43%的公众观众表示有兴趣在展馆内即场预订行程，他们大多习惯使用自己的手机，于网上从查询至完成交易。

B2B 及 B2C 活动

ITE多年来一直分开业界及公众活动。业界日（B2B）活动包括：

·         展前传媒预览 (于开幕前一天下午举行)

·         商贸洽谈会 促进买家与参展商快速会面

·         与KOL交流（KOL在旅游推广中角色日益重要）

·         旅游可持续发展业界论坛 促进学术界、业界及政府部门之间的交流

·         业界推介会(包括: 6月11日下午介绍中国对外国人的最新入境政)

·         参展商讲座等

以上多项活动供登记人士免费参加。

公众日的亮点无疑是旅游讲座，合共约80场，部分由经验丰富的KOL主持。为确保质素，公众讲座时段不设租借，展商可凭优质内容申请公众讲座免费时段。 

每年ITE优质公众讲座吸引约10,000名观众出席，反映观众对旅游灵感、资讯及产品的强劲需求。

公众日（B2C）活动包括文化表演、颁奖礼、旅游小达人怀旧时装秀（Catwalk Show）、吉祥物合照、摊位游戏及纪念品派发等。特装展馆及展示区设有打卡位，参观者亦可能有机会与心仪KOL相遇。

四十周年庆祝活动

适逢ITE成立四十周年，大会特别策划的「时光隧道」展览中，会披露展会四十年的变迁。另外两个主题展示同样与时代变迁相关。

「穿越1936・香港之旅」：一对比利时夫妇于1936年旅港时留下的相簿、日志及收据，让观众循着他们的「足迹碎片」，探索90年前的香港。

「人工智能(AI)穿越时空照相机」：观众先选择背景（如80年前的山顶），拍照后系统会同步调整服装以配合同一年代，幷以二维码输出照片。

旅游主题与特别展示

大会透过打卡位及资讯展区展示不同旅游主题。例如以「旅游小达人Catwalk Show」推广亲子旅游，去年吸引逾20小朋友参加，并获众多线上及现场投票。

全新「冰雪旅游」主题馆，展商包括来自加拿大北部及冰岛（推广极光、冰川）；以及国内的黑龙江、新疆，与曾主办冬奥的北京及崇礼赛区—这些地区均以冰雪运动闻名。

采用扩增实景(AR)和虚拟实境(VR)的高新科技，香港首部XR 6D多感官电影，配合动态座椅等让观众看见、听见、触摸、感受香气的一个沉浸式体验。旅游局可运用此技术制作极具吸引力的预览，协助旅客选择目的地。

ITE能够提供如此广泛的产品、供应商选择及丰富的交流机会，主办机构汇众展览服务有限公司在此衷心感谢各合作伙伴、参展商及访客的支持，这多元化的平台全赖各方共同成就。 2026年ITE，会展见!