佛罗里达州首次出招中国旅游市场

　　2006 年4 月3日，第二届北京出境旅游交易会（BITTM）（Beijing International Travel and Tour ism Market）在北京全国农业展览馆举行。有超过40个国家的300多个企业参展，包括埃及、保加利亚、古巴、墨西哥、秘鲁、牙买加、土耳其等国家旅游观光局和旅游机构，而其中最引人注目的就是佛罗里达旅游观光局的参展了。

　　BITTM 为出境游牵线搭桥

　　作为中国惟一一个以出境游市场为定位的旅游交易会，BITTM（中国出境旅游交易会）旨在为全球及本地的旅游业界专业人士创造一个广泛而深层交流的平台。据交易会组织者承诺，BITTM是严格的100％出境游、100％B2B。BITTM 每年向中国出境旅游买家提供了与有足够实力的海外旅游目的地参展商们一对一洽谈的独特机会和环境。

　　据统计，目前中国是世界上最令人激动和最具前景的旅游市场，中国每年出境游人次在以25%的速度持续增长。2005年1到9月份累计，出境旅游总人数达到2300万人次，比2004年同期增长8.3%。同时，中国还是世界上旅游消费第二高的国家，在出国旅游的人群中，中国人平均每人每天的消费达175美元。更为有趣的是，最近在澳大利亚的一份调查研究表明，中国游客在澳大利亚的平均消费是日本游客的4倍。目前，超过118个国家已经与中国签署了旅游目的地国协议，其中有76个国家已经在接待中国游客，而澳大利亚、泰国、韩国、日本、新加坡、法国、意大利、德国和瑞士等旅游目的地都在中国投入重金，以吸引中国游客。

　　随着中国国民生产总值及个人收入的不断提高，中国正快速发展成为全球最主要的旅游市场之一。中国公民目前所拥有的消费能力正在不断上涨，对外开拓视野的需求也在不断加强，随之而来的就是旅游消费能力的不断上升。

　　因此，越来越多的大型国际旅游集团纷纷进驻中国，瞄准了未来中国出境旅游市场这块丰盛而巨大的蛋糕，这也使得中国旅游业界有了更进一步对外交流的机会。据悉，佛罗里达旅游观光局(Visit Florida)，是首次出招中国旅游市场。继迈阿密、夏威夷、旧金山、得克萨斯州之后进军中国旅游市场的又一个美国大州。

　　美国出招中国出境游市场

　　4月3日中午，佛罗里达州专门举行了媒体答谢宴会。佛罗里达州旅游公司弗兰克·诺兰克先生在致词中表示，佛罗里达州向中国的游客伸出欢迎之手，期待他们到佛州旅游。此举不仅令人联想起2005年年底在昆明国际旅游交易会上美国几个州的集体亮相，两者颇多相似之处。

　　2005年11月底，迈阿密、夏威夷等四州首次集体亮相春城昆明，并在当晚举行了规模盛大的“美国之夜”宴会，同样的场所，美国商务部公使衔参赞艾伦先生表示了对中国游客的欢迎之情。当时，有心人士就评价说，美国旅游不再会遥远，至少传达出一种坚冰融化的信号。

　　这次的信号显然更为明确。在吴仪总理访美期间，美国佛罗里达州旅游观光局参加此次出境游交易会意义并不寻常。相比较在昆明的展览，美国人这次更加的务实，他们知道中国人不再仅仅满足于走马观花的旅游，于是纷纷带来了休闲度假产品——佛罗里达州被称为是美国最大的度假胜地。其实，在这次交易会上，佛州并不孤单，得克萨斯州与之联袂出展。而且，除在北京参加出境游交易会外，美国商务部还参加了在上海的展览。

　　在如此短的时间内，密集地向中国旅游者展示其旅游资源，可以说美国人非常高调。据美国驻华大使馆商务代表李佩仪小姐介绍，由于美国没有专门的国家旅游局，一般都是各州自己决定自己的旅游营销策略和推广计划，随着各州对中国的兴趣逐渐浓厚，将会有更多的美国旅游机构会向中国人推荐他们的旅游产品。

　　佛州虽然是首次来京旅游推广，但在做法上确实很老到。瞅准中国旅游市场已经进入休闲度假转型期，作为美国最大的度假胜地的佛州果敢出招。“来得早不如来的巧。”佛罗里达州政府旅游公司销售副总裁艾琳女士如是说。

　　美国人带来了什么？

　　那么，此次美国人带来了什么呢？

　　在媒体答谢宴会上，弗兰克·诺兰克先生介绍说，佛州拥有全世界最大、与洛杉矶迪斯尼齐名的迪斯尼世界，拥有发射美国航天飞机、宇宙飞船等航天器的太空科学中心——太空海岸，有美国境内最大的“海洋世界”，还有造价10亿美元，凝聚声、光、电等高科技游乐设施精华的“未来世界”等。

　　奥兰多会议与游客管理有限公司旅游营销部副总裁南希·博诺先生告诉记者，奥兰多的迪斯尼世界是一座拥有最新电动游乐设备、多元性的游乐园，比香港的迪士尼要大上好多。游客可以乘坐豪华的游览火车，穿过原始西部的荒原，冲过一个神秘的洞穴，沿途经过一个1849年的淘金小镇，进入一个金矿隧道，地震及山崩接踵而至，乘客惊魂未定，间歇中泉水向高空喷出水气，场面十分壮观。这些都是用电脑自动控制，感觉逼真。作为一个成功运营的迪斯尼世界，这里每年都会推出新的创意和旅游项目。

　　与迪斯尼世界相映成趣的是未来世界，它是以科学幻想为主题的游乐中心，占地105公顷，分成两个部分。一部分叫做未来世界，另一部分叫世界橱窗。未来世界有6座建筑物8个馆，分别为：星球快车、能源馆、大地馆、动力世界、幻想世界、海底之旅、电脑奇珍及未来世界。游客可乘坐观光列车穿过时间隧道，进入外太空，尽享游太空的快乐。人们还可乘坐舞台列车抵达洪荒世界，可以看到化石、燃料如何形成及有声和有气味的电动恐龙，还有火山爆发时隆隆声，以及有岩浆味道的火焰熔岩，非常真切。幻想之旅用高科技手段展示变化无穷的光的世界，进行各种光学介绍，极富教育意义；海底之旅把人们带入未来的海底城生活，展现了海底世界的无限魅力。

　　太空海岸旅游办事处的凯琳娜女士认为，随着中国神舟六号飞船的发射，太空游在中国已经有了很大的吸引力，人们想了解宇航员的生活，可望实现自己的太空梦想。因此在佛州绝对不可错过的是太空海岸。

　　它是美国航天飞机发射升空的基地之一，每当有航天飞机要发射升空前夕，必有数十万游客拥入此地，在发射基地附近露营，等待目睹发射的盛况。美国太空总署在这里的抵地通道中设有游客中心，还有展示许多太空飞行历史资料的空军太空博物馆。在参观节目中，游客可以看到登陆月球车、各种太空船及火箭展览场、火箭装配场、火箭发射台、航天飞机发射台、太空指挥所和火箭升空模拟室等，面对这人类迈向太空的伟大创造物，几乎每个人都抑制不住内心的激动。

　　“我们为旅游者提供了不同的选择，他们可以体验为期一周的太空旅游，享受宇航员般的培训，也可以只用一天的时间来体验太空旅游，剩余的时间在号称‘阳光之州’的佛州度假。太空海岸还有建设完备的汽车/房车露营地，既方便又便宜。”太空海岸旅游办事处的凯琳娜如是说。